“周末有戏”活动现场古城活化，这些年并不少见。难的是，如何既聚得起人气，又不在追逐流量中失去特色；既吸引外地游客，又让本地群众从中受益；既能把一条街做活，又不让它成为城市中孤立的“盆景”。走在宁远文庙古街，或许可以看到古城活化中的这几重辩证关系。做“唯一”，不做“下一个谁”走进不同地方的古城古街，有时竟会生出似曾相识之感。同样的灯光夜景、同样的网红小吃、同样的互动演艺，项目越来越丰富，地方自己的味道却可能越来越淡。很多时候，游客记住的是一个随处可见的“爆款”，而不是目的地本身。破解“千街一面”，关键还是要回到脚下这片土地。宁远文庙古街的探索，也是从这里起步。“我们坚持修旧如旧，不大拆大建，也没有想着去学哪个古城。”文庙古街运营经理陈伟说。宁远没有简单照着其他热门古街“抄作业”，而是先梳理自己的文化资源。古街旁的泠江，承载着李郃、乐雷发两位状元的历史记忆；舜文化在宁远绵延已久，瑶族文化也深深融入当地生活。围绕这些资源，古街打造“一河两状元”、瑶族文化体验、“泠江夜游”等内容，把状元故事融入游船、研学和街区场景，把瑶族歌舞、竹竿舞等转化为互动体验，也借“宁静致远”的文化联想开发文创、营造街景。做“唯一”并不意味着拒绝流行的文旅玩法。古街的“周末有戏”里，同样有国风舞蹈、打铁花、不倒翁等表演，也发展夜游、互动体验等年轻人熟悉的消费场景。不同之处在于，宁远没有把这些“流行款”当成自己的文化标签。能让游客把眼前这条街与“宁远”联系起来的，还是泠江边的状元故事、九嶷山下的舜文化、瑶乡延续至今的生活传统。
宁远文庙古街夜景。让活化红利沉淀在本地人身上一些古城古街改造后，游客多了、商业旺了，却未必真正带动了本地人的生活改善。有的街区引进大量外来品牌，本地商户进入门槛越来越高；有的地方旅游消费看起来红火，收益却没有多少留在当地。文庙古街在招商之初，就把这一点放进了运营考量。管理方提出优先本地商户，希望古街不仅能引来游客，也能为当地人提供更多就业创业机会。
龙玉兰的瑶浴体验馆。在文庙古街的一间瑶浴体验馆里，90后宁远媳妇龙玉兰忙着招呼客人。开店之前，她想到的不只是做一门生意。“瑶浴是瑶族祖宗留下来的东西，我想借古街这个平台，让更多人知道。”店里用到的鸡血藤、伸筋草等瑶药，都是从当地瑶乡群众手里采购。于是，一家开在古街的小店，通过游客消费，把收益进一步传导到了乡村。不远处，另一名90后欧阳江峰经营着一家甜品店。此前在北京工作的他，因为孩子出生选择返乡。古街开起来后，他在家门口找到了新的创业空间。古街给本地人带来的变化，也不只是一门生意。家住附近的宁远县实验小学教师张佳星，见证了街区一步步改造。“现在古街就在家门口，平时可以来散步，也能带学生到文庙、古街做本土研学，书本里的历史有了实景。”一边是游客来，一边是本地人愿意留下来；一边是消费增长，一边是就业、创业和公共文化空间得到改善。只有这样，古街方能生长出真正的烟火气。从“一条街”到“一座城”一条街再热闹，能够承接的客流和消费终究有限。游客为什么来到宁远，来了以后还能去哪里、看什么、停多久，也不可能只靠文庙古街来回答。这就需要把视线从一条街再放远一些，把它放进宁远“一山一城一街”的全域文旅布局中来考虑。宁远有九嶷山，有舜文化，也有瑶乡、泠江以及县城历史街区。每一处资源都有自己的特点。文庙古街在其中承担的，更多是连接和承接的功能。把白天分散在山水、景区中的游客，在夜间重新汇聚到县城；把散落在不同区域的历史文化资源，通过更集中、更生活化的街区场景呈现出来。因此，古街的运营者一方面通过风貌修缮、安全提质、业态升级，完整留存古城街巷肌理与历史底蕴；另一方面联动九嶷山景区、泠江风光带、南风集等全域文旅板块，打通游览动线、共享服务配套，将舜文化、状元文化、瑶族非遗等文化资源串珠成链。从“一条街”走向“一座城”，这背后体现的，是文旅发展中的系统观念。山水、古街、交通、住宿、商业各展其长，又彼此连接。开街七个多月，宁远文庙古街还很年轻。周末热闹能否变成常态客流，文化资源还能不能继续深挖，本地商户能不能稳定经营，古街与九嶷山等旅游板块之间能否形成更顺畅的连接，都还需要时间回答。守住自己的特色，让本地人共享其中的好处，再把一条街放进更大的文旅格局中去谋划，宁远文庙古街的“活”，正在这些一点一滴的实践中积累起来。（本期指导：王小杨、许丽君；本专题由湖南科技学院传媒学院、红网理论评论中心、红网永州站联合推出。）举报/反馈
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